У 2012 році компанія Philips, довготривалий виробник електроніки, включно з побутовою технікою та телевізорами, зіткнулася з фінансовими труднощами. У результаті компанія припинила власне виробництво телевізорів. Philips продала свої заводи, закрила підрозділи з розробки телевізорів і перейшла на ліцензійну модель, яка дозволяє іншим компаніям виробляти та продавати телевізори під брендом Philips.
Дві основні компанії отримали ліцензійні права:
Funai Electric Co., Ltd. — японська компанія, яка отримала права на виробництво та продаж телевізорів Philips у Північній Америці та в кількох країнах Латинської Америки. Після банкрутства компанії у 2025 році ліцензію було передано китайській компанії Skyworth.
TP Vision — спільне підприємство, створене разом із Philips, яке отримало права на виробництво та продаж телевізорів Philips у всіх регіонах, окрім Північної Америки.
Коротка історія телевізорів Philips (1950–2026)
Історія виробництва телевізорів Philips почалася у 1950-х роках. Компанія виготовляла високоякісні телевізори, які користувалися попитом у всьому світі. На початку 1990-х років телевізійна індустрія почала змінюватися через глобалізацію виробництва. Заводи масово переносили до Китаю, де вартість робочої сили була значно нижчою.
У середині 2000-х років стало зрозуміло, що майбутнє належить телевізорам із великими екранами та технологіями Smart TV. Перехід до виробництва таких телевізорів вимагав суттєвих змін у виробничих процесах.
Криза в галузі почалася на початку 2010-х років, коли ринок почав контролюватися сильною конкуренцією. У цей період багато відомих брендів залишили телевізійний бізнес. Окрім Philips, компанії Toshiba, Sharp, Grundig та Thomson також припинили виробництво телевізорів.
У 2012 році Philips продав свій телевізійний бізнес і залишив цей сектор. За ліцензійною моделлю Philips отримує дохід від використання бренду та підтримує спільний вебсайт, де ліцензіати публікують інформацію про свої телевізори. Такий підхід дозволяє партнерам продавати продукцію під брендом Philips, і багато споживачів спочатку не знали, що Philips більше не виробляє телевізори самостійно.
Інформацію про телевізори можна знайти на таких сайтах:
Ліцензування бренду Philips у Північній Америці
У Північній Америці компанія Funai Electric Co., Ltd. виробляє та продає телевізори Philips з 2008 року. Спочатку Funai виступала як дистриб’ютор Philips у США та Канаді. У 2012 році, коли виникло питання ліцензування бренду Philips, компанія отримала право самостійно виробляти та продавати телевізори під брендом Philips.
У 2013 році Funai вела попередні переговори щодо придбання заводу Philips у Мексиці. Однак угода не була завершена, і компанія відмовилася від інвестиції. У результаті Philips виділив мексиканські активи в окрему компанію, яка була продана у 2014 році. Після цього Philips повністю припинив виробництво телевізорів у Мексиці.
Під час виробництва телевізорів Philips Funai зіткнулася з низкою труднощів. У середині 2010-х років на ринки США та Канади масово вийшли дешеві телевізори китайських виробників. У порівнянні з ними телевізори Philips виробництва Funai втратили конкурентоспроможність, і продажі знизилися.
У 2017 році компанія припинила випуск нових моделей і продовжила продавати лише наявні. У 2023 році виробництво відновилося, і компанія перейшла з Android TV на телевізори з Roku OS. Funai також змінила систему маркування моделей, де рік у позначенні безпосередньо відповідає останній цифрі фактичного року виробництва.
У 2025 році Funai збанкрутувала, а права на продаж телевізорів Philips перейшли до китайської компанії Skyworth, яка також продає телевізори під брендом Philips.
Ліцензування бренду Philips і TP Vision
TP Vision була створена як спільне підприємство TPV Technology (70%) та Philips (30%). Спочатку Philips зберігав міноритарну частку в компанії. У 2014 році через потребу в додатковому капіталі TPV Technology викупила решту акцій Philips і стала єдиним власником TP Vision.
Виробнича мережа TP Vision включає 13 заводів. П’ять із них розташовані поза межами Китаю — у Росії, Мексиці, Аргентині, Бразилії та Польщі. Інші заводи знаходяться в Китаї, де виробляються телевізори та супутні аксесуари.
Окрім телевізорів Philips, TP Vision є важливим OEM-виробником (Original Equipment Manufacturer) телевізорів і моніторів. До її портфоліо брендів входять Philips (телевізори, монітори та саундбари), AOC, Great Wall, AGON і Envision.
Маркетингова стратегія TP Vision полягає в адаптації позиціонування телевізорів Philips до різних регіональних ринків. Наприклад, в Австралії та Новій Зеландії телевізори Philips позиціонуються переважно як моделі з технологіями Mini LED та OLED. У Європі лінійки представлені серіями Ambilight, OLED, The Xtra та The One.
