Телевізори Sharp — відомий японський бренд, особливо в період з 1980 по 2000 роки. Ця компанія вважалася одним з лідерів в галузі електроніки, в тому числі телевізорів. У цій статті я розповім про те, як починалося виробництво телевізорів Sharp, час найбільшого розквіту і занепаду.
Перший телевізор Sharp (1950-ті роки)
Корпорація Sharp, заснована в 1912 році в Японії, почала виробництво телевізорів на початку 1950-х років. Перший телевізор компанії, TV3-14T, був представлений у 1953 році, ознаменувавши вихід Sharp на зростаючий телевізійний ринок. Це був перший японський телевізор і був дуже дорогим; щоб купити такий, середньому японцю доводилося накопичувати кілька років.
Перехід до кольорового телебачення та розширення ринку (1960-1970-ті роки)
Наприкінці 1960-х і в 1970-х роках компанія Sharp почала виробляти кольорові телевізори. Ця епоха ознаменувалася значним прогресом у телевізійних технологіях і за її межами, переходом до кольорового мовлення та впровадженням форматів великих екранів. Наприклад, компанія Sharp представила телевізор, оснащений подвійним тюнером, що дозволяє одночасно показувати два канали за допомогою режиму «картинка в картинці». Це був час насичення телеринку, золотий час для виробників телевізорів, кожна родина хотіла купити телевізор, спочатку чорно-білий, а потім кольоровий.
Пік телевізорів Sharp (1980-1990-ті)
Будучи лідером у виробництві електроніки, Sharp разом з іншими японськими компаніями запропонувала ринку нові продукти, такі як гібридний телевізор і магнітофон і телевізори з вбудованим відеомагнітофоном. Але це було не головне: на початку 1990-х років компанія почала розробляти рідкокристалічні дисплеї для телевізорів. До кінця 1990-х років компанія Sharp відмовилася від виробництва кінескопних телевізорів, повністю перейшовши на РК-телевізори. Телевізори отримали власний бренд Sharp AQUOS TV, щоб підкреслити особливості телевізорів Sharp.
Початок занепаду Sharp 2000
На початку 2000-х Sharp була лідером у виробництві РК-панелей і РК-телевізорів; у 2001 році частка світового ринку РК-телевізорів виробництва Sharp становила близько 80%. У 2003 році Sharp також займав значну частку ринку, а в Японії, наприклад, 60% проданих телевізорів були виготовлені Sharp. На фоні цього успіху керівництво компанії вирішило побудувати величезну нову фабрику РК-панелей в Японії, відмовившись від ідеї будівництва в дешевших країнах, що в кінцевому підсумку виявилося помилкою. Завод був побудований в 2006 році, і до кінця десятиліття, вклавши значні кошти в нові заводи, компанія зіткнулася з проблемами. AU Optronics, Sony, Samsung і LG відкрили аналогічні заводи; ринок РК-дисплеїв був переповнений, і оскільки заводи були в Японії, вартість РК-панелей була вищою, ніж у конкурентів, використання заводу впало до 50%, вартість РК-панелей завадила компанії конкурувати на світових ринках; лише 20% вироблених дисплеїв було продано за кордон. До 2009 року частка Sharp на світовому телевізійному ринку впала до 6-7%, і в тому ж році компанія зафіксувала свій перший в історії чистий збиток.
Крах Sharp, припинення телевиробництва
Незважаючи на створення високоякісних дисплеїв і впровадження інноваційних технологій, таких як додавання четвертого жовтого пікселя до стандартної конфігурації червоного, зеленого та синього кольорів (RGB), щоб покращити точність кольору та відтворення тону шкіри. Компанія Sharp намагається зберегти свої позиції на ринку, незважаючи на високу вартість РК-панелей і телевізорів. Ця проблема ціноутворення заважала компанії ефективно конкурувати, поступово зменшуючи свою частку ринку. У 2012 році сукупність цих проблем призвела до того, що Sharp зазнала приголомшливих збитків у 5 мільярдів доларів. У 2014 році стало очевидно, що Sharp не може підтримувати телевізійне виробництво в його нинішньому масштабі, що призвело до скорочення персоналу.
Усвідомлюючи цінність бренду Sharp TV, компанія вирішила посилити свою репутацію за допомогою ліцензійних угод. Ці угоди дозволяли стороннім виробникам, залежно від регіону, виробляти телевізори під маркою Sharp. Sharp продовжував боротися, незважаючи на ці спроби заробити на престижі бренду та отримати прибуток. У 2016 році для стабілізації компанії акціонери вирішили продати Sharp; його було продано Foxconn, що призвело до перенесення виробничих потужностей за межі Японії. Сьогодні Sharp все ще належить Foxconn. Незважаючи на те, що телевізори під брендом Sharp все ще присутні на ринку, вони випускаються виробниками оригінального обладнання (OEM), втрачаючи свою унікальність і переходячи з преміум-сегменту в бюджетний.
Телевізори Sharp в Європі після 2014 року
У Європі SKYTEC UMC Management s . r. о. придбала права на виробництво телевізорів під торговою маркою Sharp, а також придбала фабрику по збірці телевізорів, яка знаходиться в Польщі. Спочатку UMC Management не зміг як слід освоїти виробництво нових моделей телевізорів. Та й бачення Sharp (Foxconn) свого бренду змінилося. У 2016 році Sharp вирішила відновити контроль над брендом Sharp для телевізорів. У 2016 році Sharp і UMC уклали угоду. Відповідно до цієї угоди контрольний пакет акцій UMC був проданий Sharp. Таким чином Sharp повернула контроль над брендом Sharp (телевізори) в європейському регіоні. Але оскільки контрольний пакет акцій Sharp належить Foxconn, саме Foxconn відновила контроль над брендом Sharp TV в Європі. З 2017 по 2021 роки виробництвом телевізорів Sharp в Європі займалася компанія SKYTEC UMC Management s. r. o . Створено окремий сайт для просування споживчих товарів під брендом Sharp. У 2021 році SKYTEC UMC Management sro було перейменовано на SHARP Consumer Electronics Management s .ro, а для Європи було створено єдиний веб-сайт sharpconsumer.com під брендом Sharp Be Original . Комплектуючі для телевізорів виробляються на заводах Foxconn, а самі телевізори збираються в Польщі.
Бренд телевізорів Sharp у США після 2014 року
Права на використання бренду Sharp TV, а також виробничі потужності в Мексиці придбала Hisense, китайська компанія електроніки. Hisense почав продавати телевізори під брендом Sharp на ринку США в 2015 році. Однак придбання Foxconn компанії Sharp у 2016 році ознаменувало початок нової глави судових процесів. Компанія Sharp (під керівництвом Foxconn) подала позов проти Hisense, стверджуючи, що телевізори під маркою Sharp, вироблені компанією Hisense, не відповідають стандартам і, таким чином, заплямують репутацію бренду.
Судове протистояння з Hisense завершилося мировою угодою в 2019 році, згідно з якою права на бренд Sharp TV і відповідні виробничі потужності в США були викуплені Sharp у Hisense. Початковий план передбачав відновлення виробництва телевізорів до кінця 2019 року. Однак очікуваного перезапуску не відбулося, і телевізори Sharp знову з’явилися на ринку США лише у 2023 році.
Нові телевізори Sharp, розроблені під егідою Foxconn, оснащені такими операційними системами, як Roku OS і Google TV. Основна увага приділяється використанню можливостей Foxconn як одного з найбільших у світі виробників електроніки для виробництва телевізорів під різними брендами, включаючи Sharp.
Фірмові телевізори Sharp для Азії після 2014 року
На ринку телевізори Sharp, як і раніше, продаються під брендом Sharp AQUOS. Історично бренд досить впізнаваний і телевізори купують краще, ніж в Європі чи США. Для Японії та інших країн регіону Sharp завжди виробляла телевізори самостійно, бренд не мав ліцензії. Після того, як компанію купила Foxconn, телевізори почали виробляти на заводах материнської компанії.
