Корпорація Toshiba, відомий виробник електроніки та один із культових телевізійних брендів, зазнала значних трансформацій на початку 2010-х через фінансові проблеми. Ці трансформації призвели до кардинальних змін у виробництві та власності бренду Toshiba TV у 2024 році.
Починаючи з 2015 року, Toshiba зіткнулася з серйозними фінансовими труднощами, головним чином пов’язаними з непосильними капітальними витратами та проблемами, пов’язаними з практикою бухгалтерського обліку. Фінансові труднощі зумовили необхідність стратегічного перегляду, який змусив корпорацію провести комплексну реструктуризацію. Важливою складовою цієї реструктуризації став продаж окремих бізнес-сегментів для стабілізації фінансового стану компанії.
У результаті в 2015 році Toshiba пішла на рішучий крок, покинувши сектор виробництва телевізорів. Цей вихід ознаменував кінець ери Toshiba Corporation у секторі виробництва телевізорів.
Ситуація отримала подальший розвиток у 2018 році, коли було продано підрозділ візуальних рішень Toshiba (Toshiba Visual Solutions). Придбання цього підрозділу Hisense , відомою китайською компанією з виробництва електроніки, ознаменувало перехід від Toshiba made in Japan до Toshiba made in China. В результаті придбання Hisense права та обов’язки з виробництва телевізорів під брендом Toshiba були частково передані новій компанії.
Телевізори Toshiba Північна Америка, США, Канада, Мексика 2015-2024
За останніми даними, виробництвом телевізорів під маркою Toshiba для північноамериканського ринку займається Hisense , китайська компанія електроніки. Ця угода укладена після закінчення терміну дії ліцензії Compal Electronics, Inc. на бренд Toshiba в Північній Америці, яка діяла до 2021 року.
Компанія Compal Electronics , провідний гравець у галузі розробки та аутсорсингу виробництва електроніки, спочатку придбала ліцензію на бренд Toshiba TV і відповідне виробниче підприємство в Мексиці в 2015 році. Це підприємство виробляло телевізори переважно для ринків США, Канади та Мексики та використовувало компоненти, що надходять переважно з Китаю. Compal Electronics спеціалізується на виробництві ноутбуків, виробляючи моделі для відомих брендів, таких як Dell, Lenovo та HP. На старому веб-сайті Toshiba TV компанія Compal представила телевізори Toshiba в Північній Америці з 2015 по 2021 рік: https://tvna.compal-toshiba.com/us/en/ .
У 2021 році, коли закінчилася ліцензійна угода з Compal, Hisense придбала права на бренд Toshiba TV у Північній Америці. Цей крок був частиною ширшої стратегії, згідно з якою Hisense придбав Toshiba Visual Solutions у 2018 році. Разом з компанією Hisense також отримав у власність REGZA , однойменний бренд якої був заснований у 1996 році як медіа-підрозділ. REGZA спочатку належала Toshiba Media Equipment Co., Ltd. , потім була придбана Toshiba Visual Solutions . Можливо, раніше ви бачили у продажу телевізори Toshiba-Regza – це була спроба за прикладом Sony ( Sony Bravia ) створити впізнавану лінійку телевізорів Toshiba. Для просування телевізорів Toshiba на ринку Північної Америки зараз використовується веб-сайт https://www.toshibatv-usa.com/ , що належить TVS REGZA Corporation .
Наразі телевізори Toshiba під керуванням Hisense в Північній Америці характеризуються використанням двох основних операційних систем: ViDAA , яка є власною ОС Hisense, і Fire TV, розробленої Amazon. Ці телевізори позиціонуються в бюджетному сегменті ринку, пропонуючи мінімум функцій відповідно до своєї цінової стратегії.
Телевізори Toshiba Europe 2015-2024
У Європі торгова марка телевізорів Toshiba пішла іншою траєкторією, ніж у Північній Америці. З 2015 року бренд Toshiba TV в Європі отримав ліцензію на Vestel, дочірню компанію турецького конгломерату Zorlu Holding . Vestel відомий як OEM телевізорів і виробляє телевізори під різними брендами, включаючи Hitachi, Grundig, Finlux і Toshiba.
Термін дії ліцензії Vestel на виробництво телевізорів під брендом Toshiba на європейському ринку не розголошується. Однак аналіз веб-сайту європейського телебачення Toshiba https://toshiba-tv.com/ розкриває деякі цікаві аспекти. Наявність ОС ViDAA, Fire OS і Android як операційних систем у цих телевізорах Toshiba свідчить про потенційну участь Hisense або принаймні вплив технології або компонентів Hisense на ці продукти. ОС ViDAA від Hisense є помітним доповненням, оскільки це власна система Hisense.
Ця ситуація підвищує можливість угоди про співпрацю чи спільне виробництво між Vestel і Hisense, хоча таке партнерство не було чітко підтверджено. Інтеграція технологій від різних виробників в електронній промисловості не є рідкістю, особливо в контексті ліцензійних угод і спільного використання брендів.
Що стосується розробки цих телевізорів компанією Toshiba, то на офіційному сайті йдеться про участь інженерів Toshiba. Це твердження сумнівне, враховуючи, що Toshiba більше не має спеціального підрозділу обробки зображень. Можливо, йдеться про спадкову або номінальну консультативну роль, але конкретні деталі цієї участі неясні.
Що стосується товарного позиціонування, то телевізори Toshiba на європейському ринку, як і в Північній Америці, в першу чергу орієнтовані на бюджетний сегмент. Цей стратегічний напрямок характеризується пропозицією основних функцій за конкурентоспроможною ціною, що дозволяє споживачам знаходити доступні телевізори без широкого спектру високоякісних функцій.
Телевізори Toshiba (REGZA) в Японії
На японському ринку телевізори Toshiba продавалися під брендом REGZA. Після придбання компанією Hisense телевізійного підрозділу Toshiba Visual Solutions Corporation було прийнято рішення зберегти бренд REGZA. Це рішення було логічним, оскільки бренд REGZA мав високу популярність на японському ринку.
Згідно зі звітом GFK Japan , у 2022 році Hisense займав значну частку телевізійного ринку Японії, на яку припадало 33% продажів телевізорів. Така значна частка ринку вказує на успішне проникнення Hisense на японський ринок, який традиційно відомий перевагою місцевих брендів.
Телевізори Toshiba Китай, Бразилія, Індія та інші країни.
На різних міжнародних ринках, включаючи Китай, Індію та інші країни, підхід брендингу Toshiba залежить від історичних уподобань; наприклад, у Китаї телевізори пропонуються під брендом REGZA , але за адресою https://www.toshibatv.com.cn/ . В Індії телевізори продаються під брендом Toshiba , оскільки бренд REGZA невідомий. Однак було б корисно, якби ви зрозуміли, що всі телевізори, REGZA і Toshiba, збираються на заводах Hisense в Китаї. У Латинській Америці, наприклад у Бразилії, телевізори Toshiba також виробляє Hisense.
Що стосується присутності в Інтернеті та підтримки клієнтів, Hisense використовує децентралізований підхід. Замість того, щоб підтримувати централізований онлайн-ресурс для телевізорів Toshiba, Hisense створює окремий ресурс для кожної країни, який, швидше за все, підтримує провідний дистриб’ютор країни.
Підіб’ємо невеликі підсумки: в сучасному світі від телевізорів Toshiba залишився тільки бренд. На телевізорі Hisense наклеєна напис Toshiba. Зараз це нормальна практика, і в цьому немає нічого незвичайного.
