У 2012 році компанія Philips, давній виробник широкого асортименту електронних продуктів, включаючи побутову техніку та телевізори, розпочала значні стратегічні зміни. Зіткнувшись із мінливою ринковою динамікою, Philips відмовився від прямого виробництва телевізорів. На це рішення вплинуло багато факторів, у тому числі поява смарт-телевізорів у 2010 році, що вимагало значних інвестицій у нові розробки, а також вихід китайських виробників, які пропонують доступніші телевізори. Ці зміни загострили конкуренцію та зменшили прибутки Philips.
Щоб адаптуватися до цих ринкових умов і використовувати свій добре зарекомендував себе бренд, Philips надала ліцензію на свою торгову марку іншим виробникам. Ця стратегія дозволила Philips отримувати пасивний дохід від торгової марки, а компанії, які купили ліцензію, отримувати вигоду від імені Philips.
Ліцензійні права придбали дві значні корпорації:
- Funai Electric Co., Ltd.: ця японська корпорація отримала права на виробництво та продаж телевізорів Philips у Північній Америці та деяких країнах Латинської Америки.
- TP Vision: цю компанію було створено спільно з Philips і вона отримала права на виробництво та продаж телевізорів під брендом Philips за межами Північної Америки.
Коротка історія телевізорів Philips 1950-2024
До 2012 року телевізори Philips виробляла компанія Philips. Історія виробництва телевізорів Philips почалася в 1950-х роках; Компанія Philips виробляла високоякісні телевізори, які користувалися попитом у всьому світі. На початку 1990-х років телевізійна індустрія пережила зміни, пов’язані з глобалізацією виробництва. Заводи почали масово перевозити до Китаю, де на той час була дешева робоча сила. У середині 2000-х років стало зрозуміло, що майбутнє за розумними телевізорами з великими екранами. Перехід до виробництва таких великих телевізорів вимагав деяких змін у виробничих процесах.
Криза галузі сталася на початку 2010 року; на ринку була велика конкуренція, швидкі зміни в технологіях, а телевізори, виготовлені 2-3 роки тому, значно поступалися новішим моделям, що вимагало збалансованого підходу між виробництвом і продажем, що призвело деякі компанії до збитків у виробництві телевізорів. У цей період старі бренди почали масово залишати цей напрямок бізнесу. Крім Philips, з виробництва телевізорів Томпсон залишив такі відомі бренди, як Toshiba, Sharp і Grundig.
У 2012 році Philips позбулася телевізійного бізнесу, і компанія пішла з цієї сфери. Відповідно до ліцензійних умов, Philips отримує дохід від використання бренду і підтримує єдиний інтернет-ресурс, на якому ліцензіати розміщують інформацію про телевізори. Такий підхід дозволяє ліцензіатам представляти свої продукти від імені Philips, і багато покупців спочатку не знали, що Philips не виробляє телевізори.
Інформаційні ресурси про телевізори доступні на порталі Philips у відповідних розділах; коли ви перейдете до розділу ТБ, ви будете перенаправлені на сторінки підтримки компаній.
TPV Vision: https://www.philips.co.uk/cm-so/tv
Funai: https://www.usa.philips.com/cm-so/tv
Ліцензіати бренду телевізорів Philips
Як я вже згадував на початку статті, зараз телевізори Philips виробляють дві компанії, які купили ліцензію на виробництво телевізорів. Тепер більш детально про те, як йдуть справи з виробництвом телевізорів після ліцензування бренду.
Ліцензування бренду телевізорів Philips у Північній Америці (Funai)
У Північній Америці з 2008 року виробництвом і продажем телевізорів під брендом Philips керує Funai Electric Co., Ltd. Спочатку Funai виступав торговим представником Philips, розповсюджуючи телевізори в Сполучених Штатах і Канаді. До 2012 року, коли ліцензування бренду Philips стало проблемою, Funai отримала ліцензію на виробництво та продаж телевізорів бренду Philips самостійно, зокрема телевізорів.
Funai визнано виробником оригінального обладнання (OEM), що вміє виробляти різноманітні електронні пристрої для різних брендів відповідно до специфікацій клієнтів. Виробнича діяльність Funai в основному базується в Китаї. Однак через торговельні суперечки між Сполученими Штатами та Китаєм він розглядає можливість перенесення телевиробництва до таких країн, як Таїланд, В’єтнам чи Мексика.
2013 Funai вела попередні переговори про придбання заводу Philips з виробництва електроніки в Мексиці. Однак ця угода не відбулася, і Funai зрештою відмовився від інвестицій. У результаті Philips виділив свої мексиканські операції в окрему компанію, яку продали в 2014 році. Після 2014 року виробництво телевізорів Philips у Мексиці припинилося.
Компанія Funai зіткнулася з кількома труднощами на шляху виробництва телевізорів Philips. У середині 2010-х років спостерігався значний приплив недорогих телевізорів китайських виробників на ринки США та Канади. З подібними продуктами Funai бренд Philips почав втрачати свою привабливість на ринку. До 2017 року Funai припинила виробництво нових моделей телевізорів, хоча ці моделі залишалися доступними до початку 2022 року.
У 2022 році Funai переглянула свою стратегію щодо лінійки телевізорів Philips. У 2023 році компанія перейшла з телевізорів на базі Android на телевізори Google TV на телевізори Roku. Funai також змінила позначення року в номерах моделей телевізорів Philips. Ідентифікатор року тепер безпосередньо відповідає останній цифрі фактичного року виробництва. Будь ласка, зверніться до статті « Розшифровка номера моделі телевізора Philips », щоб отримати докладне пояснення цієї зміни та розшифровку номера моделі.
Ліцензування марки телевізорів Philips у Північній Америці (TP Vision)
Компанія TP Vision, яка виробляє та розповсюджує телевізори під брендом Philips, займає помітне місце на ринку, особливо в Європі, де бренд Philips є модним. Багато європейських споживачів не знають, що Philips більше десяти років тому припинив виробництво телевізорів, що сприяло незмінній популярності бренду в регіоні. Тому TP Vision регулярно оновлює асортимент телевізорів Philips, щоб задовольнити цей попит ринку.
TP Vision виникло як спільне підприємство, яке спочатку належало китайській TPV Technology (70%) і Philips у Нідерландах (30%) . У 2014 році відбулися значні корпоративні зміни, коли TPV Technology придбала решту акцій TP Vision у Philips, ставши одноосібним власником компанії. Велика кількість виробничих потужностей TP Vision включає 13 заводів , п’ять з яких розташовані за межами Китаю – у Росії, Мексиці, Аргентині, Бразилії та Польщі. Ці міжнародні підприємства є доповненням до семи заводів у Китаї, де виробляються телевізори та аксесуари.
Окрім виробництва телевізорів Philips, TP Vision є основним OEM (Original Equipment Manufacturer) телевізорів і моніторів. Портфоліо брендів компанії включає Philips (для телевізорів, моніторів і звукових панелей), AOC, Great Wall, AGON і Envision . Стратегічне розташування заводів у важливих регіонах збуту відповідає меті TP Vision щодо мінімізації податків та оптимізації логістики. Такий підхід полегшує остаточну збірку телевізорів ближче до точки продажу, підвищуючи ефективність доставки продукції до роздрібних торговців.
Під час роботи з брендом Philips компанія TP Vision стикалася з різними проблемами. Хоча бренд залишається дуже впізнаваним у Європі та Австралії, його позиції на деяких ринках дещо дестабілізувалися на початку 2020-х років. Наприклад, у Китаї та Індії останні моделі телевізорів Philips були випущені у 2021 році.
Стратегія TP Vision, спрямована на те, щоб зробити телевізори Philips привабливішими, передбачає пристосування позиціонування продукту до конкретних країн. Наприклад, в Австралії та Новій Зеландії телевізори Philips продаються переважно як міні-світлодіодні та OLED-телевізори. У Європі телевізори позиціонуються як серії Ambilight, OLED, The Xtra і The One . Цей цілеспрямований підхід дозволяє TP Vision задовольняти різні споживчі вподобання та ринкові тенденції в різних регіонах.
Фабрика телевізорів Philips
TP Vision, ключовий гравець у виробництві телевізорів бренду Philips, керує кількома заводами по всьому світу, кожен з яких обслуговує певні регіональні ринки. Давайте дізнаємось подробиці про ці заводи:
- Фабрика телевізорів Philips у Польщі: один із найбільших заводів TP Vision розташований у Гожуві-Велькопольському, Польща. Працюючи під назвою TPV Displays Polska, ця фабрика обмежується складанням і виробляє друковані плати для телевізорів. З виробничою потужністю близько 4 мільйонів телевізорів на рік ця фабрика в основному постачає телевізори Philips на європейський ринок.
- Завод телевізорів Philips в Росії: У Росії телевізори Philips збирають в селі Шушари під Санкт-Петербургом. На цьому заводі також збирають телевізори AOC, що підкреслює ширший портфель брендів TP Vision. Російський завод має потужність близько мільйона телевізорів на рік. Компоненти для цих телевізорів постачаються з Китаю, а зібрані продукти продаються переважно в Росії та різних країнах Азії.
- Фабрика телевізорів Philips у Бразилії: Бразилія бере участь у виробництві телевізорів Philips по-різному. До 2016 року існувало два складальних підприємства в Жундіайі та Манаусі. Після закриття заводу Jundiai складання телевізорів Philips тепер зосереджено в Манаусі. Телевізори, що виробляються тут, в основному для бразильського ринку.
- Фабрика телевізорів Philips в Аргентині: фабрика телевізорів Philips в Аргентині, розташована в Ріо-Гранде, є одним із найстаріших підприємств TP Vision, розпочавши роботу в 1982 році. Ця фабрика спеціалізується на виробництві телевізорів спеціально для аргентинського ринку.
- Заводи в Китаї виробляють різні комплектуючі та телевізори, переважно для Австралії, Нової Зеландії та інших країн.
Кожен завод відіграє унікальну роль у глобальній стратегії бренду Philips TP Vision, задовольняючи регіональні потреби та сприяючи широкій присутності бренду на різних ринках.
