- Blaupunkt: подорож від німецьких коренів до глобального ліцензування
Blaupunkt була заснована в Німеччині у 1923 році під назвою Ideal Radiotelefon- & Apparatefabrik GmbH і швидко стала іконічним брендом. У 1924 році вона була перейменована на Blaupunkt, що в перекладі з німецької означає “синя крапка” — посилання на синє коло, що ставилося на її продукцію, яке символізувало якість і визнання. У 1930 році Blaupunkt стала окремою компанією в рамках Robert Bosch AG, закріпивши свою репутацію на ринку.
- Спеціалізація та зростання Blaupunkt
Blaupunkt зайняла нішу в автомобільній промисловості як надійний постачальник високоякісних аудіосистем. Її системи потрапили в автомобілі Mercedes та інші престижні марки, символізуючи як надійність, так і інновації в автомобільній звуковій технології.
Виклики та зміна власності
На початку 2000-х років Blaupunkt почала стикатися з жорсткою конкуренцією з боку китайських та інших недорогих виробників електроніки. Це призвело до того, що материнська компанія Bosch-Siemens вирішила продати Blaupunkt у 2008 році інвестиційній групі Aurelius AG, яка побачила потенційні можливості для прибутку. Однак Bosch-Siemens зберегла виробничі потужності для критичних компонентів аудіосистем, таких як мікросхеми та підсилювачі, передавши лише монтажні лінії Aurelius AG.
Щоб знизити витрати, Aurelius AG перенесла виробництво Blaupunkt до Малайзії, Індії та Китаю. Незважаючи на ці зміни, продажі продовжували знижуватися, що призвело до рішення 2014 року про продаж залишкових активів. Не спроможна покрити свої борги, компанія оголосила банкрутство у 2016 році, залишивши лише права на бренд Blaupunkt за Aurelius AG. З тих пір бренд кілька разів змінював власника і зараз належить Established Inc. (додаткову інформацію можна знайти на їхньому веб-сайті).
Сьогодні: власність та ліцензування Blaupunkt
Сьогодні бренд Blaupunkt управляється компанією Established Inc. (веб-сайт: established.inc), яка придбала його у Aurelius AG у 2023 році, купивши через GIP Development SARL (яка є частиною Aurelius AG). Established Inc. тепер ліцензує бренд виробникам продукції, дозволяючи їм виробляти продукти під брендом Blaupunkt, але між цим і оригінальним Blaupunkt немає історичного зв’язку.
Хоча споживачі все ще асоціюють Blaupunkt з німецькою майстерністю та якістю, всі продукти під цим ім’ям тепер виробляються незалежними компаніями за регіональними ліцензіями. Наприклад, телевізори Blaupunkt для німецького ринку раніше виготовлялися компанією UMC Poland Sp., яка була придбана компанією Sharp у 2020 році і перейменована на Sharp Consumer Electronics Poland Sp. z o.o., що все ще виробляє обмежену кількість телевізорів Blaupunkt для вибраних ринків, але телевізори Blaupunkt більше не продаються в Німеччині. Більшість продуктів Blaupunkt виробляються так званими безіменними виробниками. Поточний власник бренду, Established Inc., говорить: “Чому витрачати гроші та час на розвиток бренду? Купіть ліцензію на бренд з історією та інвестиціями від нас. У нас є багато відомих брендів у нашому портфоліо, які ви можете купити для своїх продуктів.”
Змінюючийся імідж Blaupunkt
Aurelius AG створила один офіційний веб-сайт для всіх продуктів Blaupunkt (https://blaupunkt.com/), створюючи враження єдиної компанії. Цей сайт зараз перейшов до Established Inc. Однак асортимент продуктів Blaupunkt варіюється від країни до країни і визначається ліцензійними угодами. Компанії, які бажають продавати продукти під ім’ям Blaupunkt, можуть придбати ліцензію на право робити це в певних регіонах. Оскільки продукція виготовляється різними компаніями, стандарти якості не є рівними, що поступово підриває імідж Blaupunkt.
