Еволюція ранжування веб-сайтів: від посилань до якісного контенту: Коли пошукові системи тільки з’явилися, посилання з інших ресурсів були одним з основних інструментів для визначення ранжування сайту. У той час порівняно мало сайтів ефективно використовували цей метод. Посилання з урядових та авторитетних джерел були надзвичайно цінними.
Dofollow та Nofollow посилання
HTML створив систему атрибутів, щоб допомогти пошуковим системам по-різному обробляти посилання.
Dofollow-посилання сигналізують про те, що автор контенту вважає зв’язану сторінку важливою, інструктуючи пошукові системи слідувати за посиланням і враховувати його під час ранжування. Зазвичай це посилання на інші сторінки на тому ж сайті або на авторитетні джерела інформації.
Nofollow-посилання містять атрибут, який інструктує пошукові системи не слідувати за ними та не враховувати їх під час ранжування. Вони часто використовуються для промоційних або низьковартісних посилань. Однак пошукові системи можуть все ж враховувати ці посилання, хоча вони й не впливають безпосередньо на SEO.
Dofollow та Nofollow посилання в сучасному ранжуванні
У міру розвитку пошукових систем вплив посилань на ранжування веб-сайтів суттєво зменшився. До 2024 року їхній вплив став настільки мінімальним, що їх практично ігнорують, особливо для сайтів з низьким рейтингом. Хоча посилання все ще мають певну цінність, сторінці потрібно тисячі посилань для досягнення суттєвого позитивного ефекту в SEO. З розвитком штучного інтелекту ранжування веб-сайтів тепер більше залежить від якості інформації, а не від кількості посилань. Проте однією з основних обмежень штучного інтелекту є його нездатність генерувати нові ідеї, і він, як правило, віддає перевагу найпоширенішій інформації в Інтернеті, що іноді може бути застарілою або неточною.
Сучасні пошукові системи
Google: У 2023 році Google радикально змінив свої алгоритми ранжування, витіснивши менші сайти з перших сторінок пошукових результатів, якщо компанія вважала їхній контент недостатнім. Хоча це часто було правдою, оскільки багато малих сайтів переписували контент з інших джерел, це викликало проблеми з релевантністю пошуку. Тому Google почав надавати перевагу форумам, таким як Reddit і Quora, як більш якісним джерелам. На початку 2024 року ці форуми домінували на перших сторінках результатів пошуку разом з великими сайтами з великою аудиторією, але часто низькою якістю контенту. Це зміна викликала критику, особливо в медичних та фінансових запитах, коли, наприклад, думка фермера про лікування головного болю на Reddit переважала над думкою практикуючого лікаря в особистому блозі. До середини 2024 року Google повністю прибрав форуми з результатів пошуку YMYL (Your Money or Your Life). Незважаючи на ці зміни, малим якісним сайтам все ще важко отримати високі рейтинги, багато з них з’являються лише на третій сторінці пошукових результатів, навіть якщо їхня інформація цінніша, ніж на великих сайтах.
Bing: Bing працює по-іншому. Його алгоритми пошуку віддають перевагу релевантній інформації, не зважаючи на ранжування сайту, і малим сайтам легше знайти свою аудиторію в цій пошуковій системі. Bing аналізує сторінки з часом і часто надає більш релевантні відповіді на багато запитів, ніж його конкуренти.
